Conteo zu Gast im B2B-Podcast #markfragtnach: Fachmessen zwischen "Vermieter für Kurzzeitimmobilien" und digitaler Content-Plattform - warum braucht es das und was ist drin für die Aussteller?
Der digitale Auftritt von Messen hat nur einen Zweck zu erfüllen. Er muss Besucher zu Ausstellern führen. Wenn dieser Zweck nicht erfüllt wird, dann nützt die geniale Plattform, das fancy Verzeichnis, die top-recherchierten Blog - genau gar nichts!
Dieses Thema hat B2B-Content-Experte Mark Herten mit Elisabeth Biedermann, Leiterin Business Development bei Conteo, in meinem Podcast diskutiert.
Messen stehen nicht erst seit Corona unter gehörigem Innovationsdruck. Traditionelle Einnahmequellen versiegen, die Besucher- und Ausstellerzahlen gehen vielerorts zurück und es gibt immer mehr alternative Event-Formate. Ein wichtiger Baustein für die Messe der Zukunft ist: Relevanter Content und, wie man diesen zielgruppengerecht zur Verfügung stellt. Doch wie wird man von einem traditionellen Veranstalter physischer Events zu einer nutzerorientierten digitalen Content-Plattform? Und was bedeutet das für das Marketing der ausstellenden Industrieunternehmen?
Fragen, die die beiden diskutiert haben:
- Sind Fachmessen ein Auslaufmodell?
- Was müssen Messeveranstalter tun, um sich zukunftsfähig aufzustellen?
- Für dich ist Content DER Grundpfeiler für digitale Geschäftsmodelle für Messeveranstalter. Wie sieht so ein Modell "Messe als Content-Plattform" aus?
- Nach deinem Verständnis müssen Messen "always on" sein und die Online- sowie die Offline-Welt nahtlos miteinander verbinden. Was bedeutet das genau?
- Was bedeutet Der Wandel der Fachmessen hin zu Content-Plattformen für die ausstellenden Unternehmen und ihren "Messeauftritt"?
- Bei einer Messeseite als Content-Plattform können die Besucher die Inhalte interessensbasiert entdecken. Mit welchem Ergebnis?
- Grundsätzlich setzen viele B2B-Unternehmen ihre Messebudgets heute deutlich vorsichtiger ein. Wie können Aussteller ihr Marketingbudget möglichst effektiv einsetzen?
- Kern nahezu aller digitalen Geschäftsmodelle sind Daten. Wie kommen Messen und Aussteller DSVGO-konform an diese Daten und was fangen sie dann damit an?
- Wie sieht für dich das Messemodell der Zukunft aus?
Außerdem erfahrt ihr, was moderne Messen mit dem Saturn zu tun haben, warum Content nicht in starren Ausstellerverzeichnissen versanden darf, worin für Messen die "Honigtöpfe" der Zukunft bestehen und, warum digitale Messen nicht funktionieren.
Hier geht es zum Podcast: https://anchor.fm/mark-herten/episodes/Fachmessen-auf-dem-Weg-zur-digitalen-always-on-Content-Plattform-e1u3n5r