Vom Suchschlitz zum Messeberater: Wie KI die Messevorbereitung verändert

Ich merke es bei mir selbst: ich google immer weniger, sondern beschaffe mir immer mehr Informationen über KI-Systeme wie Chat GPT oder Gemini. Denn hier finde ich nicht eine Liste von Artikeln, die ein Thema generell beleuchten, sondern die Informationen werden auf meine individuelle Situation zugeschnitten. So finde ich viel spezifischere und relevantere Informationen.

Genau das wollen wir bei der Vorbereitung auf eine Messe. Jede Besucherin und jeder Besucher soll aus der grossen Vielzahl von Exponaten und Angeboten, die auf der Messe gezeigt werden, die Relevantesten für ihre/seine individuellen Interessen finden.

Messevorbereitung der Zukunft: KI braucht eine grosse Datenbasis von Aussteller-Content

Generelle LLMs wie ChatGPT liefern bereits einen beeindruckenden Berater mit allgemeinem Branchenwissen. Doch für die Messevorbereitung allein sind sie nicht geeignet. Denn sie wissen nicht, was auf der kommenden Messe präsentiert wird. Und ohne aktuelle und umfangreiche Daten hierzu liefern sie keine spezifischen Antworten oder halluzinieren (nennen z.B. Firmen, die gar nicht vor Ort sind).

Damit ein Messeberater basierend auf einem LLM nützlich wird, braucht er Zugriff auf eine verlässliche Datenquelle, in der steht, was Aussteller und Partner tatsächlich präsentieren. Je mehr relevante Inhalte (v.a. Texte zu Neuheiten, Fachwissen, Exponate, Events, etc.) dort liegen, desto präziser die Empfehlung.

Genau diese strukturierte Datenbasis bauen Veranstalter mit Conteo auf. Denn bei Conteo publizieren die Aussteller und Partner auf der Messeplattform, was Besuchende an ihren Ständen erleben und diskutieren können.

KI-Messeberater am Beispiel der Swissbau

Die Online-Plattform der Swissbau, der führenden Messe für die Schweizer Bau- und Immobilienwirtschaft, umfasst über 3'000 Inhaltsseiten darüber, was auf der Messe präsentiert wird.

Wir haben einen KI-Messeberater entwickelt, der diese 3'000 Seiten durchsuchen und lesen kann und zu jeder Anfrage die relevantesten Inhalte vorschlägt – inklusive fundierter Begründung, warum diese von Bedeutung sind. Der KI-Messeberater findet so für jeden Besucher die Nadel im 3'000 Seiten grossen Heuhaufen.

Ein Beispiel:

Nutzer:
"Ich bin auf der Suche nach Ansatzpunkten, um die Kreislauffähigkeit unserer Bauprojekte zu erhöhen."

KI-Messeberater:
"Hier sind drei konkrete Ansatzpunkte auf der Swissbau, um die Kreislauffähigkeit Ihrer Projekte zu steigern – von der strategischen Planung über die Materialbeschaffung bis hin zum konkreten Produkteinsatz:

1. Strategie & Normen

• Beitrag von Aussteller SIA: Kreislaufwirtschaft gelingt nur gemeinsam
• Relevanz: Zeigt auf, wie Sie die Norm SIA 390/1 als strategische Checkliste nutzen, um Ökobilanzierung und Wiederverwendung bereits in der frühen Planung zu verankern.

2. Beschaffung: Gruner ReUse

• Lösung von Aussteller Gruner AG: Alt wird neu: Zweites Leben für gebrauchte Bauteile
• Relevanz: Bietet eine konkrete Plattform und ein GIS-Tool, um das Potenzial von Bestandsbauten zu analysieren und wiederverwendbare Bauteile direkt zu vermitteln.

3. Produkt: BioScreed

• Ausstellerprofil: ParaStruct GmbH
• Relevanz: Liefert mit dem zirkulären Estrich «BioScreed» ein praktisches Beispiel, wie mineralische Abfälle in hochwertige, CO2-senkende Baustoffe verwandelt werden.

Interessiert Sie ein spezifischer Aspekt davon, etwa die digitale Erfassung von Bauteilen oder rechtliche Fragen zur Wiederverwendung?
"

Ich bin wirklich beeindruckt von den Resultaten und bin überzeugt, dass der KI-Messeberater eine viel schnellere und spezifischere Vorbereitung ermöglicht. Und wir werden diese Lösung bald auf den ersten Messeplattformen ausrollen.

Möchten Sie den KI-Messeberater testen? Dann schreiben Sie mir eine Nachricht auf Linkedin.

KI mit Zugriff auf Aussteller-Content = eine Vielzahl von Anwendungsmöglichkeiten

Basierend auf dem LLM in Verbindung mit dem Aussteller-Content, lässt sich aber nicht nur der KI-Messeberater umsetzen, sondern eine Vielzahl von weiteren Anwendungsfällen:

• KI-Resultate in der «normalen» Suche auf der Messeplattform (analog «Übersicht mit KI» in den Google Suchresultaten)
• Personalisierte Empfehlungen für Nutzer basierend auf Jobtitel, Firma und Informationen im Nutzerprofil, welche z.B. in Engagement-E-Mails verschickt werden können
• Generierung von Social Media Posts zu Highlights zu ausgewählten Messethemen
• Voice Assistant für die Begleitung vor Ort auf der Messe
• ...

Das Beste: Kommerzialisierung inklusive

Der KI-Messeberater ermöglicht den Besuchenden eine bessere Vorbereitung und generiert dadurch für die Aussteller relevantere Leads. Das heisst der Mehrwert ist gegeben. Doch die Frage bei KI-Anwendungen ist, wie sie sich kommerzialisieren lassen.

Das schöne hier: Die Kommerzialisierung ist bereits inklusive. Denn die Aussteller bezahlen bei Conteo pro Inhalt, den sie auf die Messeplattform publizieren. Je mehr Inhalte sie publizieren (und je besser sie zu den Interessen der Nutzenden passen), desto häufiger werden sie von der KI vorgeschlagen.

Ich freue mich auf die Diskussion

Ich bin überzeugt, dass sich die Art der Messevorbereitung grundlegend ändern wird und Besuchende bald eine Experience vergleichbar mit ChatGPT & Co. von Messen erwarten. Je mehr Wissen (d.h. Content) ein Veranstalter hat, was die Aussteller auf seiner Messe präsentieren, umso besser werden die Systeme funktionieren.

Was sind eure Überlegungen zu dem Thema? Ich freue mich auf die Diskussion.