Wie schreibe ich den perfekten Beitrag?
Die Messewebseite dient dazu, bereits vor der Messe erste Interessierte zu erreichen und neue Kundschaft zu gewinnen. Doch worauf muss man achten, wenn man sein Produkt, seine Dienstleistung oder anderes präsentieren möchte?
Wie finde ich den passenden Titel?
Bei der Wahl des Titels sollte man sich ein einziges Ziel setzen: Wie kann ich die Lesenden davon überzeugen, auf meinen Beitrag zu klicken? Eine einfache Lösung besteht darin, einen spannenden Titel zu wählen, der eine Emotion hervorruft. Produkt- und Firmennamen haben im Titel nichts verloren, da sie eher langweilig oder sogar abschreckend wirken können. Zweiteres sollte gänzlich vermieden werden, da der Name des Unternehmens bereits in der Vorschaukachel sowie im Beitrag selbst gezeigt wird.
In unserem Beispiel haben wir uns für einen emotional packenden Produkttitel entschieden:
Wozu der Teasertext?
Der Teasertext gibt bereits vor dem Öffnen des Beitrags einen Einblick, was man vom Beitrag erwarten kann. Hier ist es wichtig, kurz, knapp und spannend zu schreiben, warum es sich lohnt, den Beitrag zu öffnen. Dafür stehen maximal 300 Zeichen inklusive Leerzeichen zur Verfügung (mindestens 150).
Unser im Testbeitrag genutzter Teasertext lautet:
Hinweis: Der Teaser kann keine Links und keine Aufzählungen anzeigen. Entsprechend sollte darauf im Teasertext verzichtet werden.
Ein passendes Bild/Video hinterlegen
Ein Bild oder Video kann viel bewirken, vor allem die Aufmerksamkeit der Lesenden gewinnen und gleichzeitig eine visuelle Antwort auf die Fragen liefern, die beim Lesen des Textes aufkommen. Das Bild sollte in folgendem Format hinterlegt werden: Empfohlenes Bildverhältnis: 16:9, empfohlene Mindestgrösse: 1280 x 720 Pixel. Videos können jeweils über YouTube- oder Vimeo-Link platziert werden.
Warum sind diese ersten drei angesprochenen Punkte so wichtig?
Bevor sich die Lesenden bewusst für einen Beitrag entscheiden, wird eine Vorschaukachel gezeigt. Diese Kachel muss also auffallen und die Interessierten dazu animieren, den Beitrag lesen zu wollen. Dazu werden Titel, Bild sowie Teasertext angezeigt:
Eine gute Vorschaukachel Ihres Beitrags generiert somit bereits Klicks, ohne den Interessierten zu viele Informationen zu geben. Diese im Gegenzug wollen nun unbedingt den gesamten Beitrag lesen.
Was ist mit meinen Informationen, die ich den Leser:innen zeigen will?
Die detaillierten Informationen können im Lauftext platziert werden. Wichtig ist, dass der Text flüssig und angenehm geschrieben wird. Zusätzlich sollte bei der Formatierung darauf geachtet werden, einzelne Bereiche hervorzuheben, sei es mit Bullet-Points, Zwischentiteln oder fettgedruckten Wörtern. Im Lauftext steht Ihnen alles zur Verfügung: Sie können Links, Videos und Tabellen hinzufügen und so viel schreiben, wie Sie möchten.
Was muss ich noch beachten?
Kontaktperson: Sie müssen eine Kontaktperson hinterlegen. Dazu gehören der Name, die Rolle, ein Kontaktbild und eine E-Mail-Adresse. Die E-Mail-Adresse wird nicht öffentlich gezeigt, jedoch werden die Nachrichten der Community über ein Kontaktformular an diese Adresse versendet.
Themenwahl: Bei jeder Messe können Sie den Beitrag an Ihr gewünschtes Zielpublikum richten. Wichtig ist, dass die Themen passend zum Inhalt des Textes sind, sodass der Beitrag die für Sie interessanteste Kundengruppe erreicht.
Wie sieht mein Beitrag am Ende aus?
Wenn man den Beitrag öffnet, sieht man alle Beitragsinformationen sowie Angaben zur publizierenden Person und zur Kontaktperson. Das Anbieterprofil ist direkt verlinkt, sodass Interessierte sofort auf Ihr Anbieterprofil klicken können. Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, den Beitrag in Ihren Social-Media-Kanälen zu teilen.
Sollten Sie noch weitere Fragen zur Beitragserstellung haben, können Sie sich gerne jederzeit an unseren Servicedesk wenden.
